马德里竞技俱乐部全球赞助伙伴✿✿。K8凯发(kaifa)官网✿✿。凯发旗舰厅官网✿✿，凯发20周年✿✿。小红书上✿✿，有人晒出收到的野兽派99朵芍药花✿✿，立刻引来评论✿✿：“你看这芍药是不是白里透粉✿✿，人民币的那种粉？”还有网友调侃✿✿：“钱是唯一能打开野兽派仓库之门的钥匙✿✿。”听着有点俗✿✿，确实不争的事实凯发k8娱乐旗舰厅✿✿，野兽派这两年已成为高端的象征✿✿。

　　同样一束生命周期7天的鲜花凯发k8娱乐旗舰厅凯发k8娱乐旗舰厅✿✿，为什么野兽派可以卖到几千块？这就在于品牌定位和商业思维的差异✿✿。通常买东西✿✿，顾客要么买个便宜✿✿，要么就买品牌✿✿，如果你卖货✿✿，那消费者就要货比三家✿✿，但品牌天然具有溢价功能✿✿，尤其是高端品牌✿✿！

　　成立于2012年的野兽派✿✿，最初只在微博上卖定制花束✿✿，一束油画般的花束✿✿，拍成九宫格✿✿，配一段鲜花故事✿✿，半年内就吸粉10万南波杏✿✿。后来✿✿，有顾客提供自己的情感故事✿✿，商家为其搭配鲜花和精致礼盒南波杏✿✿，再附上数百字“花的故事”✿✿。其中✿✿，花束“莫奈花园”✿✿，就有这么一段动人的情节✿✿：

　　Y先生订花希望表现莫奈的《睡莲》✿✿，当时我托客服转告南波杏✿✿，没有合适的花材无法创作✿✿。他回信说“美值得等待”✿✿。之后✿✿，他从未催促✿✿，我从未停止寻找✿✿。直到在地中美术馆得到灵感✿✿，做成这盒“莫奈花园”✿✿。它是向Y先生的致敬之作✿✿，是所有对美心存执念的普通人✿✿，心中的秘密花园✿✿。这样的故事✿✿，很难不心动✿✿。

　　其实✿✿，打造品牌就是讲个好故事✿✿，有了好故事✿✿，才能引人关注凯发k8娱乐旗舰厅✿✿，让别人记住你✿✿。凭借“浪漫故事+量身定制”的营销模式✿✿，野兽派2012年与杜蕾斯一起被评为“微博营销十大经典案例”✿✿。自此✿✿，野兽派正式开始了品牌打造之路✿✿，可以说✿✿，“做品牌”是一步好棋✿✿，因为做产品不长久南波杏✿✿。2017年✿✿，野兽派的天猫旗舰店成交1.6亿✿✿，销售额从千万元到亿元档✿✿，野兽派仅用了2年✿✿。如今野兽派官网显示✿✿，在全国共47家门店✿✿，与各大品牌✿✿、IP联名✿✿，承包娱乐圈明星的婚礼花束✿✿，势头强劲✿✿。

　　在野兽派的官网上✿✿，33支玫瑰组成的鲜花筒售价1999元✿✿，而定制类的永生玫瑰兔最贵的售价近16万元凯发k8娱乐旗舰厅✿✿，用“天价鲜花”来形容一点都不过分✿✿。可以说野兽派卖的早已不是花了✿✿。

　　回顾野兽派的品牌发展历程✿✿，定位专家顾均辉分析指出✿✿：野兽派的成功很大程度上在于其拥有清晰的品牌定位✿✿，并率先抢占了国内鲜花定制领域的高价空位✿✿。

　　近些年✿✿，鲜花市场上出现了许多品牌✿✿。主流的大众鲜花品牌✿✿，更多是诉求鲜花对于生活的补充✿✿。比如✿✿：“花+”的“用鲜花点亮生活”✿✿；“花点时间”的“每周一花的小幸福”✿✿；“爱尚鲜花”的“爱尚鲜花✿✿，爱上生活”✿✿。野兽派做的最对的一件事✿✿，就是从一开始就走了一条差异化的道路✿✿，全行业向左✿✿，它向右✿✿，并不想着怎么让花成为每个人的小确幸✿✿，而是最先在鲜花定制领域确立高价定位✿✿。

　　无论从鲜花品种的选取✿✿，到包装设计的细节✿✿，再到送到客户手中的服务上✿✿，野兽派都在力求传达自己的高端形象✿✿。2014年开始✿✿，野兽派一方面策划了周迅✿✿、高圆圆✿✿、Angelababy✿✿、林心如等明星的婚礼✿✿，名噪一时✿✿；另一方面南波杏✿✿，又签约了胡歌✿✿、李现✿✿、龚俊✿✿、欧阳娜娜✿✿、井柏然等多位明星代言人✿✿，迅速扩大了品牌的影响力✿✿。

　　定位专家顾均辉总结道✿✿，首先✿✿，野兽派的“故事定花”以情感故事给消费者营造了一种美好的希冀✿✿，经过设计的品牌故事也把野兽派的鲜花变得具有稀缺感✿✿；其次✿✿，一对一的花束定制服务✿✿，满足了当下中产阶级的精神需求✿✿。10年间凯发k8娱乐旗舰厅✿✿，野兽派已经将自己打造成了一个高端文化艺术符号✿✿，当它从最初的传奇花店开始向“贩卖生活方式”转型时✿✿，就意味着其品牌战略升级的开始✿✿。