凯发K8天生赢家一触即发ღ✿，凯发20周年ღ✿，爱情鲜花ღ✿，凯发赞助马德里竞技ღ✿，凯发一触即发ღ✿。对于曾经的鲜花电商行业领头羊——花加（FlowerPlus）而言ღ✿，如今业务正悄然“凋零”ღ✿。天眼查显示ღ✿，花加的母公司上海分尚网络科技有限公司（以下简称“上海分尚”）已经被申请破产清算ღ✿，该案由上海市第三中级人民法院审理ღ✿。创始人王柯也被列为失信人ღ✿。

　　即使如此ღ✿，鲜花行业仍然是一个竞争激烈ღ✿、市场持续增长的行业ღ✿，尤其是鲜花线上消费势头正猛ღ✿。根据中投顾问发布的《2020—2024年中国花卉市场发展预测分析》显示ღ✿，目前我国鲜花零售的线上销售已超过线%ღ✿，且线上鲜花消费规模在持续扩大ღ✿。

　　这其中ღ✿，美团的鲜花业务已经超过百亿元ღ✿，其他的电商平台鲜花网ღ✿、盒马蜜桃95ღ✿、叮咚买菜ღ✿、花点时间等纷纷布局这一细分赛道ღ✿。与此同时ღ✿，《中国经营报》记者调查发现ღ✿，线下花店面临经营模式单一ღ✿、坐等引流ღ✿、打价格战等痛点ღ✿。因此ღ✿，产品创新ღ✿、场景创新已然成为鲜花行业亟待突破的课题ღ✿。

　　公开资料显示ღ✿，鲜花电商花加成立于2015年凯发赞助马德里竞技ღ✿，创造了“线上订阅+产地直送+增值服务”的日常鲜花订阅模式ღ✿。在2015年到2018年之间ღ✿，其独特的模式吸引了明星和一众头部投资机构的追捧ღ✿，获得密集融资ღ✿，迅速成长为鲜花行业的头部企业之一ღ✿。

　　但是从2023年起ღ✿，花加开始面临延迟发货ღ✿、退款困难等问题ღ✿，资金链断裂ღ✿，陷入债务纠纷的困局ღ✿，公司宣布进入停业整顿阶段ღ✿。

　　记者注意到凯发赞助马德里竞技ღ✿，王柯在2024年1月发布声明ღ✿，宣布重启老用户发货ღ✿，第一批共计100单ღ✿。“经过1个多月的努力ღ✿，我们真的做到了重启ღ✿，虽然数量不多ღ✿，但深信ღ✿，只要勇往直前ღ✿，一切都会慢慢好起来ღ✿。”随后凯发赞助马德里竞技ღ✿，王柯以直播方式ღ✿，试图重振花加ღ✿。

　　天眼查系统资料显示ღ✿，目前ღ✿，王柯作为失信人的信息已经达到11条ღ✿。此外公司还有95条司法案件ღ✿，大多数为2023年以来的案件ღ✿，以合同买卖纠纷为主ღ✿。

　　此外ღ✿，根据上海市第三中级人民法院（2024）沪03破575号文件显示ღ✿，该院已于今年6月裁定受理上海分尚（即花加）破产清算一案ღ✿。此外ღ✿，在今年5月份ღ✿，上海蓝艺包装材料有限公司以上海分尚破产不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由ღ✿，向上海市第三中院申请上海分尚破产清算ღ✿，该案将在9月4日正式开庭ღ✿。

　　“花加的问题还是跟之前一样的ღ✿，排队发老订单都不受影响ღ✿，但是需要整理债务ღ✿，有个流程要走ღ✿，目前正处于资产重组环节ღ✿，为确认未履约订单数量ღ✿，可以在收到信息后ღ✿，在破易云平台如实填写ღ✿。”花加的小程序如此提示ღ✿。

　　“鲜花电商平台如果只卖花肯定是有些单一ღ✿，再加上大资本一旦介入ღ✿，基本上就成为一个品类杀手ღ✿，会对鲜花电商平台形成威胁和竞争ღ✿。”著名定位专家ღ✿、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示ღ✿，除非鲜花电商平台能够有独特的精准定位ღ✿：跟其他平台有什么不同？独特的差异化价值在哪里？这样才能更好地生存和发展ღ✿，不然在短期内想盈利是很难的ღ✿。“当然ღ✿，任何一个电商平台在前期都有一个战略性的亏损ღ✿，花加也可能会处在一个战略性亏损阶段ღ✿，未来如果成功重组凯发赞助马德里竞技ღ✿，就必须要有独特的精准定位ღ✿，抓住消费者痛点ღ✿，然后做深ღ✿、做实ღ✿、做透ღ✿。”

　　记者注意到ღ✿，除了花加之外ღ✿，曾在2016年顶着“鲜花电商第一股”名号上市的爱尚鲜花ღ✿，上市后一路亏损至2019年被强制退市ღ✿。2019年ღ✿，拥有近万家鲜花实体加盟店的花集网宣布终止在中小企业板挂牌ღ✿，还有花见花开ღ✿、门客生活等企业相继退出市场ღ✿。

　　在此背后ღ✿，是鲜花行业的激烈竞争ღ✿，尤其是电商方面的竞争ღ✿。记者注意到ღ✿，从2018年开始ღ✿，美团ღ✿、饿了么ღ✿、京东等纷纷进入鲜花细分赛道ღ✿，凭借其价格优势和便捷ღ✿、快速的配送体系ღ✿，将鲜花直接送达消费者手中ღ✿，这使得花加的价格和产地配送优势首当其冲ღ✿。

　　“截至2023年年末ღ✿，通过美团闪购卖出鲜花的商家数量ღ✿，已达2018年时的10倍ღ✿，表明‘即时买花送花’已经成为鲜明的消费趋势ღ✿。”美团方面回复记者称ღ✿，2023年ღ✿，美团闪购鲜花消费规模已超百亿元ღ✿，全渠道市场份额与增量均居行业首位ღ✿。截至2023年年末ღ✿，全国已有超过20万家花店在美团闪购上线年以后ღ✿，鲜花电商战火再次升级ღ✿，以盒马ღ✿、

　　ღ✿、每日优鲜等为代表的生鲜电商也加入了战场ღ✿。尤其是微信社群在疫情期间的迅速发展ღ✿，也成为消费者购买鲜花最便捷的渠道ღ✿，再次打击了二类垂直电商ღ✿。价格一直是鲜花电商的“杀手锏”ღ✿，尤其是鲜花生产基地直接进入电商领域后ღ✿，给行业带来很大压力ღ✿。记者在各大平台发现ღ✿，10元以下鲜花的品类非常多ღ✿，其他价格区间的产品同样丰富ღ✿，供应链自然成为其核心竞争力ღ✿。

　　“盒马在昆明自建了鲜花大仓ღ✿，每天最多可以加工和周转300万枝鲜花凯发赞助马德里竞技ღ✿，每天都有‘鲜花班车’开向全国门店ღ✿，保障全年供应不断档ღ✿。基地方面ღ✿，盒马在全国布局数十个直采基地ღ✿、盒马村ღ✿。”盒马花园负责人吕玲林举例说ღ✿，在云南有超过1000亩的盒马绣球直采基地ღ✿。从4月到11月蜜桃95ღ✿，每天都有新鲜采摘的花被送到盒马全国各地的大仓ღ✿。因此无论行情如何波动ღ✿，顾客始终能稳定地在盒马买到9.9元一支的绣球花ღ✿。

　　而对于更多的电商而言ღ✿，只能依靠线下遍布全国各地的鲜花门店ღ✿，以线上“转单”的方式从鲜花店采购ღ✿。

　　“转单的利润非常低ღ✿。”长期在成都做鲜花门店的万静秋告诉记者ღ✿，因为鲜花受季节性ღ✿、库存的影响因素特别大ღ✿，鲜花店自我引流困难ღ✿，除了坐等消费者之外ღ✿，更多的是通过微信社群ღ✿、各大电商平台的“转单”生存ღ✿，虽然利润低ღ✿，但是目前生意不好的情况下ღ✿，还是可以及时清库存ღ✿，减轻压力ღ✿。

　　徐雄俊认为ღ✿，现在很多行业的线下流量都出现了腰斩ღ✿，很多流量都跑到线上去了ღ✿。鲜花的保鲜ღ✿、服务也是一个很大的问题ღ✿，再加上线下的成本比如房租ღ✿、人员ღ✿、保鲜ღ✿、库存比较高ღ✿。因此跟电商平台相比在竞争上的优势是有差距的ღ✿，除非能够做出差异化的定位ღ✿，比方说服务中高端结婚人群ღ✿，这或将是有附加价值的鲜花市场ღ✿。

　　美团闪购鲜花业务负责人告诉记者ღ✿，行业增长之余ღ✿，也面临着供需错配ღ✿、经营波动较大等问题ღ✿，即时零售可以在优化行业生态方面做得更多蜜桃95ღ✿。

　　在不久前召开的即时零售鲜花生态大会上ღ✿，美团闪购发布了全产业链升级解决方案ღ✿，推出鲜花行业数据预测大模型ღ✿、上线“送前返图”功能ღ✿、开放美团闪购鲜花平台资源等举措ღ✿，进一步加大资金和流量投入力度ღ✿，帮助花店对抗波动ღ✿、经营少走弯路ღ✿，建设专业ღ✿、丰富ღ✿、高效的花店经营生态ღ✿。美团闪购方面介绍ღ✿，2021年ღ✿，美团闪购上年销售额超过100万元的花店只有500多家ღ✿，目前该数字已经翻了几番ღ✿。“即时零售解决方案有助于帮助更多花店打破经营天花板ღ✿，助推产业链繁荣ღ✿，让鲜花成为一门稳健的好生意ღ✿。”

　　实际上ღ✿，在当前消费背景下ღ✿，很多花店的商业寿命不超过一年ღ✿，不得不寻求转型之路ღ✿。万静秋已然看到转型的机会ღ✿，建厂开发永生花ღ✿、手办礼品等ღ✿，配送到花店ღ✿，以增加其产品的丰富性ღ✿。“消费者除了在花店买花之外ღ✿，还可以买到让自己和朋友惊喜的手办ღ✿。”万静秋说ღ✿，目前其永生花的业务已经遍布北上广深以及江浙一带ღ✿。

　　记者注意到ღ✿，例如鲜花网也开始布局永生花细分赛道ღ✿，其产品价格从几百到几千元不等ღ✿，甚至有的鲜花电商将蛋糕捆绑ღ✿，寻求新的增长点ღ✿。显然ღ✿，鲜花电商都期望能够改变鲜花供应的单一性ღ✿，提升利润空间ღ✿。

　　“一般都是根据电商平台的图示来插花ღ✿，大概做到神似ღ✿。”一位花店主坦言ღ✿，他们在产品创新方面显然不足ღ✿。

　　面对着这样的僵局ღ✿，美团闪购鲜花从场景入手ღ✿，通过对用户需求的深层洞察ღ✿，用更多的新品来刺激用户ღ✿，创新场景ღ✿，带动新花束产品需求ღ✿。创新产品ღ✿，在原有场景中提供更多购买选择ღ✿。在新洞察的基础上ღ✿，推出了大量定制款鲜花的开发ღ✿。

　　目前ღ✿，鲜花市场已经初步完成了更新换代ღ✿，混搭花束ღ✿、风格花束ღ✿、潮流花束不断涌现ღ✿。今年七夕ღ✿，美团闪购联合全国约3万家花店推出带有“国风”元素的新中式花束ღ✿。同时ღ✿，与河南博物院ღ✿、成都博物馆和敦煌市博物馆合作推出文博主题花束ღ✿，满足消费者多元化鲜花购买需求ღ✿，共同助力“国风”繁荣ღ✿。

　　此外ღ✿，盒马方面表示ღ✿，面对消费者不断升级的需求ღ✿，未来会投入更多在产品研发上ღ✿，联合国内的种植基地一起ღ✿，根据市场需求开发新品种蜜桃95ღ✿，同时利用数字订单减少损耗ღ✿，降低生产ღ✿、运输成本ღ✿，让鲜花的价格更亲民凯发赞助马德里竞技ღ✿。

　　记者注意到ღ✿，产品联名也是目前鲜花行业跨界的模式ღ✿。其中ღ✿，美团闪购鲜花与欧莱雅蜜桃95ღ✿、费列罗等品牌开展的商品联合ღ✿，基于花束进行产品组合同步售卖ღ✿，带来“鲜花+礼品”一步到位的即时零售体验ღ✿；鲜花网的永生花产品ღ✿，和迪奥口红ღ✿、香奈儿香水联名ღ✿，出品了定制礼盒ღ✿，价格都在千元以上ღ✿。

　　美团闪购鲜花及生鲜食品业务总经理周南曾表示ღ✿：“新消费趋势给鲜花行业带来了滔天巨浪ღ✿，究竟是借助浪的推力驶入新的蓝海ღ✿，还是被浪头打翻ღ✿，取决于整个行业能否完成快速转型ღ✿，构筑健康可持续发展的完整生态凯发赞助马德里竞技ღ✿。”